10 kalleinta huutokaupassa myytyä valokuvaa

Valokuvaus oli viimeinen asia jonka taidemarkkina otti vakavasti. Suurimman osan 1900-luvusta vedosta kohdeltiin jäljennöksenä eikä esineenä, ja hinnat kertoivat sen. Sitten, noin kahdenkymmenen vuoden aikana, pieni joukko vedoksia siirtyi alueelle joka oli ennen kuulunut maalauksille.

Alla on kymmenen korkeinta vahvistettua valokuvista huutokaupassa maksettua hintaa, ja jokaisen kohdalla on kamari ja päivämäärä, jotta luvun voi tarkistaa. Kaikki kaupat tehtiin Yhdysvaltain dollareissa, joten kaikki otsikoiden summat ovat dollareita eikä mitään ole muunnettu jälkikäteen. Yksi tekstissä mainittu kauppa tehtiin euroissa, ja se on jätetty euroiksi. Nämä kannattaa lukea vaikka ainoa myynti jonka koskaan järjestät olisi hyväntekeväisyysilta ja kaksikymmentä kohdetta, sillä se mikä muuttaa arvion ennätykseksi ei ole esine. Se on sali.

1. Man Ray, Le Violon d'Ingres — 12 412 500 dollaria

Christie's myi sen New Yorkissa toukokuussa 2022, ja se on yhä korkein valokuvasta huutokaupassa maksettu hinta. Vuoden 1924 vedoksessa on Kiki de Montparnasse, Man Rayn malli ja kumppani, takaapäin kuvattuna turbaanissa, ja hänen selkäänsä on lisätty viulun kaksi f-aukkoa. Arvio oli 5—7 miljoonaa dollaria, ja se oli itsessään korkein pyyntö joka yksittäiselle valokuvalle on koskaan asetettu. Vasara putosi 10,5 miljoonassa dollarissa, ja loput on ostajan palkkiota.

2. Edward Steichen, The Flatiron — 11 840 000 dollaria

Christie's, New York, marraskuu 2022, Microsoftin perustajajäsenen Paul Allenin kokoelmasta. Steichen valokuvasi Flatiron-rakennuksen hämärissä vuonna 1904 ja vedosti sen kumibikromaattina platinan päälle, ja siksi taivas lukeutuu maalatuksi eikä valotetuksi. Ylin arvio oli 3 miljoonaa dollaria. Vasara putosi 10 miljoonassa, ja kulujen kanssa kokonaissumma oli 11,84 miljoonaa dollaria.

3. Andreas Gursky, Rhein II — 4 338 500 dollaria

Christie's, New York, marraskuu 2011, arviota 2,5—3,5 miljoonaa dollaria vastaan. Yli kolme metriä leveä kromogeeninen vedos, jossa Rein näkyy kuutena litteänä vaakasuorana kaistaleena. Gursky poisti kuvasta digitaalisesti tehdasrakennuksen ja muutaman koiranulkoiluttajan. Se piti kokonaisennätystä hallussaan vuosikymmenen ja on yhä korkein huutokauppahinta elossa olevan valokuvaajan työstä.

4. Man Ray, Noire et blanche — 4 020 000 dollaria

Christie's, New York, marraskuu 2022, arviota 1,8—2,2 miljoonaa dollaria vastaan. Vuoden 1926 kuvassa Kikin kasvot ovat pöydällä afrikkalaisen naamion vieressä. Saman kuvan eri vedos oli jo tehnyt 2 688 750 euroa Christie'sillä Pariisissa marraskuussa 2017, mikä oli tuolloin klassisen valokuvan ennätys, ja kolmas vedos teki noin 2,9 miljoonaa dollaria Sotheby'silla Lontoossa kesäkuussa 2025. Yksi kuva, kolme hyvin erilaista hintaa.

5. Cindy Sherman, Untitled #96 — 3 890 500 dollaria

Christie's, New York, toukokuu 2011, arviolla 1,5—2 miljoonaa dollaria. Vuoden 1981 Centerfolds-sarjasta: Sherman on kuvattu nuorena naisena makaamassa oranssilla keittiön lattialla revitty sanomalehden pala kädessään. Kuuden kuukauden ajan se oli kallein koskaan myyty valokuva, kunnes Gurskyn Rhein II ohitti sen saman vuoden marraskuussa.

6. Cindy Sherman, Untitled #93 — 3 861 000 dollaria

Sotheby's, New York, toukokuu 2014, arviolla 2—3 miljoonaa dollaria. Toinen kahdestatoista Centerfolds-teoksesta. Kaksi työtä yhdestä sarjasta, tehtynä yhden taiteilijan toimesta yhden vuoden aikana, myytynä kolmen vuoden välein ja kolmenkymmenentuhannen dollarin sisällä toisistaan, mikä kertoo miten kapea tämän markkinan huippu on.

7. Richard Prince, Untitled (Cowboy) — 3 749 000 dollaria

Christie's, New York, toukokuu 2014, arviolla 3—4 miljoonaa dollaria. Prince valokuvasi uudelleen tupakkamainoksen ja vedosti tuloksen suurikokoisena, ja tuo ele teki omimisesta myytävän tavararyhmän. Useampi vedos Cowboy-ryhmästä on ylittänyt kolme miljoonaa dollaria huutokaupassa, ja tämä on niistä korkein.

8. Jeff Wall, Dead Troops Talk — 3 666 500 dollaria

Christie's, New York, toukokuu 2012, kahden miljoonan dollarin ylintä arviota vastaan. Vuonna 1992 lavastettu kohtaus väijytykseen joutuneesta neuvostopartiosta Afganistanissa, yli neljä metriä leveänä ja tehtynä läpivalaisukuvana valolaatikkoon. Se on yhä korkein huutokauppahinta kanadalaisen taiteilijan valokuvasta.

9. Andreas Gursky, 99 Cent II Diptychon — noin 3,34 miljoonaa dollaria

Sotheby's, Lontoo, helmikuu 2007. Kaksiosainen näkymä halpakaupan sisältä, yli kolme metriä leveä, kuuden kappaleen editiosta. Se oli ensimmäinen valokuva joka ylitti kolme miljoonaa dollaria huutokaupassa, ja kaksi muuta vedosta samasta editiosta oli vaihtanut omistajaa huomattavasti halvemmalla vuotta aiemmin.

10. Edward Steichen, The Pond—Moonlight — 2 928 000 dollaria

Sotheby's, New York, helmikuu 2006, Metropolitan Museum of Artin myyntiin luovuttamien valokuvien myynnissä. Steichen teki negatiivin Mamaroneckissä New Yorkin osavaltiossa vuonna 1904 ja levitti valoherkät kumit käsin, joten jokainen kolmesta säilyneestä vedoksesta on hieman erivärinen. Se oli myydessään maailmanennätys, ja se on tämän listan vanhin valokuva.

Mitä kahdenkymmenen kohteen ilta voi tästä ottaa

Seitsemän kymmenestä yllä olevasta kohteesta myytiin korkeimman arvionsa yli, useat niistä monikertaisesti. Se ei ole valokuvamarkkinan sattuma vaan juuri se mihin matalaa ja uskottavaa arviota tarvitaan. Arvio ei ole esineen arvonmääritys vaan kutsu aloittaa huutaminen, ja hieman varovaiselta näyttävä luku saa enemmän käsiä ilmaan kuin oikealta näyttävä. Lähtöhintojen valitseminen omille kohteillesi toimii samalla tavalla, ja järjestäjän opas käy läpi miten ne asetetaan.

Toinen opetus on se, ettei yksikään näistä hinnoista syntynyt väkijoukosta. Ne syntyivät kahdesta huutajasta, jotka kumpikaan eivät suostuneet häviämään. Kymmenen ihmistä jotka huutavat kohteen neljäänsataan ja lopettavat sitten on huonompi tulos kuin kaksi ihmistä jotka molemmat haluavat sen kovasti. Kun rakennat kohdelistaa, hyödyllinen kysymys ei ole "haluaako tätä kukaan" vaan "onko salissa useampi kuin yksi joka tätä haluaa". Vieraansa tunteva toimikunta osaa vastata siihen, tuntematon ei.

Kolmanneksi, jokainen näistä ennätyksistä tapahtui kohteen viimeisellä minuutilla. Man Rayn kohdalla huutaminen jatkui hyvän matkaa sen jälkeen kun suurin osa salista oli pudonnut pois. Jos verkkokohteesi sulkeutuvat kiinteällä sekunnilla, se huutaja joka oli vielä päättämässä ei koskaan ehdi päättää, ja juuri siksi myöhäisen huudon kuuluu pidentää kohdetta eikä lopettaa sitä. Tämä käyttäytyminen, laskuri ja juokseva kokonaissumma näytöllä on kuvattu näin se toimii -sivulla.

Neljänneksi, jokainen näistä vedoksista saapui luettelotekstin kanssa, joka selitti miksi esine oli toisin kuin mikään muu. Sinä et kirjoita luetteloa, mutta kolme rehellistä lausetta kohdetta kohti — mitä voittaja todella saa, kuka sen antaa ja miksi sitä on muuten vaikea saada — tekee kokonaissummallesi enemmän kuin parempi valokuva siitä. Sama pätee lahjoitettuihin vedoksiin ja maalauksiin, ja siitä on lisää taidehuutokauppojen sivulla. Jos järjestät gaalan etkä taidemyyntiä, hyväntekeväisyys- ja gaalasivu käsittelee koko iltaa kohteiden ympärillä.

Seurantalossa on yksi asia jonka valokuvat opettavat erityisen selvästi. Sama kuva myytiin kolmesti kolmella hyvin eri hinnalla, koska joka kerta salissa oli eri ihmiset. Se tarkoittaa, ettei kohteesi arvo ole ominaisuus vaan tapahtuma. Sinun työsi ei ole arvata luku etukäteen vaan koota sali jossa on ne kaksi ihmistä, ja antaa illan sitten kertoa luku itse. Kutsulista tekee kokonaissummallesi enemmän kuin kohdelista.

Viides asia näkyy kohdissa viisi ja kuusi. Kaksi työtä samasta Cindy Shermanin sarjasta myytiin kolmen vuoden välein, ja niiden hintaero oli kolmekymmentätuhatta dollaria eli murto-osa prosentti. Kun kaksi kohdetta on salin silmissä keskenään samanarvoisia, ne päätyvät samaan hintaan riippumatta siitä kumpi on kauniimpi. Jos illassasi on kolme samanlaista lahjoitettua kakkua, ne tekevät kolme samanlaista summaa. Yksi kohde jolla ei ole vertailukohtaa tekee helposti enemmän kuin ne kolme yhteensä, ja se on syy pyytää lahjoittajilta jotain omalaatuista eikä vain jotain hyvää.

Yksi sana kannattaa pitää erillään. Huutokaupan kohde ei ole arpa. Kohteen voittaa korkein huutaja, ja hinta syntyy salissa. Arvonnassa voittaja ratkeaa sattumalla, ja arpajaisia koskevat Suomessa omat säännöksensä. Jos illassanne tehdään molempia, pidä ne erillään sekä ohjelmassa että viestinnässä.

Voit rakentaa kohdelistan ja harjoitella koko illan läpi ennen kuin päätät järjestätkö sen oikeasti. Ohjeet löytyvät aloitussivulta.

Hinnat sellaisina kuin ne kaupantekohetkellä raportoitiin; luvut sisältävät ostajan palkkion silloin kun lähde on sen ilmoittanut.